谷歌優(yōu)化盡在SEO指南，谷歌排名要點(diǎn)干貨分享

1 - 什么是谷歌優(yōu)化？

谷歌優(yōu)化（SEO：Search Engine Optimization）是指當(dāng)您在谷歌搜索那里輸入一個(gè)您正在推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞時(shí)，如何在使您的站在Google里獲得一個(gè)較高的排名位置而做的優(yōu)化過(guò)程。谷歌排名優(yōu)化的意義在于排名越高，網(wǎng)站的曝光就越多，您的生意機(jī)會(huì)也就會(huì)相應(yīng)的增加，這就是為什么很多商家，尤其有出海業(yè)務(wù)的商家，每年在網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化上投入一筆的預(yù)算去做好它。

谷歌Google官方對(duì)于網(wǎng)站的優(yōu)化給了很多的指引，這些指引也非常有幫助的。但是每個(gè)網(wǎng)站并非在優(yōu)化上遇到的問(wèn)題是相同的，我們網(wǎng)站有會(huì)分很多不同的類別，比如：Media、B2B、B2C、C2C、O2O......，不同類別的網(wǎng)站在做google seo優(yōu)化時(shí)是不同的，所以應(yīng)結(jié)合自身的網(wǎng)站類型的市場(chǎng)所在的國(guó)家去做優(yōu)化才是對(duì)的。

Google 經(jīng)過(guò)十多年的蛻變，越來(lái)越完善，那些瞞騙Google的日子已經(jīng)過(guò)去了。想做好網(wǎng)站的谷歌SEO，請(qǐng)老老實(shí)實(shí)的按著Google的優(yōu)化指南去改善網(wǎng)站。作為谷歌SEO教學(xué)專家，我們不應(yīng)把Google的優(yōu)化指南丟給客護(hù)便了事。Google的每個(gè)評(píng)分因素要如何實(shí)現(xiàn)，正是我們存在的意義。

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，經(jīng)過(guò)優(yōu)化使網(wǎng)站符合搜索引擎的運(yùn)算規(guī)則，從而得到認(rèn)可和自然排名。這兩個(gè)優(yōu)化都是谷歌SEO的重點(diǎn)。

現(xiàn)在社交媒體那么多，還需要做網(wǎng)站谷歌SEO嗎?

手機(jī)用家應(yīng)該都留意到，自己曾經(jīng)在apps用過(guò)的搜索字眼，會(huì)不時(shí)在你常用的社交媒體軟件中出現(xiàn)。這其實(shí)是媒體根據(jù)你的搜索歷史所發(fā)出的推薦資訊，即使你已沒(méi)有留意那些搜索字眼，系統(tǒng)仍會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)推薦。在這種社交媒體營(yíng)銷模式中，客護(hù)是處于被動(dòng)的，網(wǎng)站流量的質(zhì)素不會(huì)太好。但谷歌SEO卻恰好相反，它吸引客護(hù)主動(dòng)上門。你要做的事就是為產(chǎn)品和品牌做好排名，讓客護(hù)能通過(guò)搜索全面了解產(chǎn)品詳情，甚至是客護(hù)評(píng)價(jià)。這洋的網(wǎng)站訪客是高質(zhì)素的。無(wú)論是做B2B還是B2C，谷歌SEO都是最佳的推廣途徑。

PPC是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，在短期內(nèi)只要花錢便會(huì)見效。它就像水龍頭，只要打開了，流量便源源不絕，但只要關(guān)掉龍頭，水源便立即停止。如果沒(méi)有一定實(shí)力，將難以承受高額的競(jìng)價(jià);有時(shí)還會(huì)因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊而蒙受損失，流量也比較單一。

谷歌SEO不像PPC那洋立竿見影，而且前期花的時(shí)間可能比較長(zhǎng)，投入的成本也比較多。不過(guò)，只要提升了排名，往后只需做好谷歌SEO更新和維護(hù)，以及留意Google的最新轉(zhuǎn)變，便能夠長(zhǎng)時(shí)間保持自然排名。除了增加品牌收益，谷歌SEO還能獲取Google的信任。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，谷歌SEO的費(fèi)用其實(shí)比PPC更低。如果有充足的預(yù)算，你也可以同時(shí)做PPC和谷歌SEO，前期以PPC為輔助帶動(dòng)網(wǎng)站流量，待谷歌SEO提升網(wǎng)站排名后，再慢慢降低PPC的開支。

2 - 影響網(wǎng)站谷歌SEO的重要因素

2.0.1 - 簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的代碼

現(xiàn)在的建站公司為了快速低成本建站，像電商客戶很多時(shí)候會(huì)考慮shopify, wix，shopline，weebly, ueeshop......這種saas可視化的自助建站平臺(tái)。如果需要對(duì)后臺(tái)源代碼第二次開發(fā)需求的網(wǎng)站多數(shù)用開源的建站平臺(tái)像wordpress, Magento, Woocommerce, Opencart......。像一些偏向提供服務(wù)技術(shù)類或解決方案類的企業(yè)類官網(wǎng)，一般是自主開發(fā)網(wǎng)站，即不依賴于任何建站平臺(tái)，自行開發(fā)網(wǎng)站后臺(tái)和前端代碼。網(wǎng)站出現(xiàn)html代碼缺失的情況，最常見的是h標(biāo)簽和p標(biāo)簽。如下圖：

缺少h標(biāo)簽

缺少p標(biāo)簽

2.0.2 - 清晰的架構(gòu)

對(duì)于網(wǎng)站的架構(gòu)，一定要做到結(jié)構(gòu)清晰，讓訪問(wèn)者來(lái)造訪網(wǎng)站時(shí)有一個(gè)明確路徑指示（tour guide），若有二級(jí)或以上的目錄菜單，需要加Breadcrumb明確上下級(jí)層次關(guān)系，這樣搜索引擎也能讀懂頁(yè)面之間的邏輯關(guān)系。主架構(gòu)菜單確保是在每一個(gè)頁(yè)面都有，博客和案例展示還可以創(chuàng)建一些標(biāo)簽，把同類屬性的頁(yè)面關(guān)聯(lián)在一起。

2.0.3 - 響應(yīng)式網(wǎng)站

 

響應(yīng)式網(wǎng)站，指同一個(gè)URL在不同的瀏覽設(shè)置上瀏覽都有良好的閱讀性，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不會(huì)因?yàn)闉g覽器窗口的放大或縮小而變形，文字內(nèi)容也不會(huì)因此而變得小而看不清文字。

2.0.4 - 服務(wù)器穩(wěn)定性及設(shè)置

網(wǎng)站的服務(wù)器如果經(jīng)常停機(jī)或加載速度慢，一方面導(dǎo)致搜索引擎無(wú)法進(jìn)入或延遲進(jìn)入，會(huì)直接影響網(wǎng)站的權(quán)威性。另一方面當(dāng)訪問(wèn)者無(wú)法訪問(wèn)或開啟網(wǎng)站速度慢而關(guān)閉頁(yè)面的機(jī)會(huì)增加，使網(wǎng)站的跳出率增加，兩方面的原因都會(huì)促使Google判定為它不是一個(gè)受歡迎的網(wǎng)站，進(jìn)而會(huì)影響SEO排名。

網(wǎng)站頁(yè)面向google search console提交一周后，在排除了noindex標(biāo)簽和robots里disallow的阻止收錄的因素之外，如果收錄仍明顯有問(wèn)題的，比如說(shuō)網(wǎng)頁(yè)的TD與搜索引擎收錄的TD完全不同或是怎么提交也無(wú)法收錄，那就有可能是服務(wù)器的設(shè)置不當(dāng)引起或是多個(gè)設(shè)置的條件之間起沖突造成，因此而影響SEO排名。

2.0.5 - 內(nèi)鏈建設(shè)的邏輯關(guān)系

我們雖然會(huì)給網(wǎng)站做sitemap，但卻并不代表網(wǎng)站能編織成一個(gè)漂亮的有利于捕捉搜索引擎的網(wǎng)狀。網(wǎng)站的主菜單是搜索引擎最容易爬取的，因此主菜單是否能給重點(diǎn)的SEO頁(yè)面起到好的橋梁作用，這很有必須需要優(yōu)化一下。在內(nèi)鏈的規(guī)劃上一定要避免搜索引擎進(jìn)入死胡同和過(guò)獨(dú)木橋，如下圖A，假如SEO頁(yè)面選取的是show case第三頁(yè)目錄下的A頁(yè)面，那么我們就試試想搜索引擎進(jìn)入A頁(yè)面的路徑是怎樣的？有多少條路？從下圖不難看出搜索引擎會(huì)通過(guò)一級(jí)菜單show case爬到其目錄頁(yè)面page1，然后再進(jìn)入Page 3, 最后才能進(jìn)入SEO頁(yè)面。

圖A

這種路徑就是特別窄，不利于做谷歌排名優(yōu)化。雖然說(shuō)選page 1里的某一個(gè)頁(yè)面作為SEO頁(yè)面比選 Page 3的某一個(gè)頁(yè)面為SEO頁(yè)面更加好，但是我們的showcase目錄一旦更新文章，那么新的文章就會(huì)在最上面，舊的文章往后壓，直至退出Page 1的位置去到Page 2或Page 3，所以這個(gè)辦法不是長(zhǎng)久之計(jì)，那比較好的方法是我們用其它頁(yè)面給SEO頁(yè)面搭建路徑引導(dǎo)搜索引擎進(jìn)來(lái)（如下圖B），利用相關(guān)文章和熱門分類去給文章做關(guān)聯(lián)。

圖B

2.0.6 - 網(wǎng)站的訪問(wèn)速度

網(wǎng)站打響應(yīng)速度是多少才是最好？這是一個(gè)比較愚蠢的問(wèn)題，就像是問(wèn)一人愛美的女人要多美才是最好，答案是沒(méi)法量化的。網(wǎng)站的響應(yīng)時(shí)間對(duì)SEO有很大的影響，它是訪客對(duì)網(wǎng)站的第一印象。一項(xiàng)《金融時(shí)報(bào)》的研究人員對(duì)此進(jìn)行了測(cè)試，測(cè)試是將媒體類的網(wǎng)站的延遲速度逐漸增加，觀察訪問(wèn)者閱讀文章的數(shù)量變化。并得出以下結(jié)果：

• 增加1秒，文章閱讀數(shù)量下降4.9%
• 增加3秒，文章閱讀數(shù)量下降7.9%

其它研究測(cè)試表明商城類的網(wǎng)站也有著相同的經(jīng)歷：

• 沃爾瑪網(wǎng)頁(yè)加載速度在2.4秒時(shí)，轉(zhuǎn)換率為1.9%，加載速度在3.3秒時(shí)，轉(zhuǎn)換率為1.5%
• 亞馬遜網(wǎng)頁(yè)加載速度每 100 毫秒的延遲，銷售額就下降 1％。

由此可見，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)因?yàn)檠舆t而使訪問(wèn)跳出率高或停留時(shí)間短，勢(shì)必會(huì)引起Google重新審視其價(jià)值從而降低SEO排名。

2.0.7 - 關(guān)鍵詞布局

什么是關(guān)鍵詞(seo keywords)?

關(guān)鍵詞是訪問(wèn)者在搜索引擎中輸入后能找到搜索結(jié)果的詞。搜索引擎根據(jù)搜索的關(guān)鍵詞作為指令在極短的時(shí)間內(nèi)匹配相關(guān)結(jié)果并推薦給搜索者，搜索引擎根據(jù)你搜索的這個(gè)詞的可能動(dòng)機(jī)以及可能想要看到的結(jié)果推薦，關(guān)于這一點(diǎn)Google是做得最好的，所以它是在所有搜索引擎中最受歡迎的一個(gè)，因?yàn)楣雀柰扑]的結(jié)果總是比較符合搜索者的需求。

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何布局？

關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的布局是SEO優(yōu)化排名的一個(gè)重點(diǎn)，為了吸引訪客的注意，它通常放在比較顯眼的地方。關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性要高，它在一個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)次數(shù)，以及要寫些什么內(nèi)容，可以以排名靠前的網(wǎng)頁(yè)作為參考。為了在布局上突出關(guān)鍵詞，h標(biāo)簽必不可少，它能幫助搜索引擎分辨哪些文字作為網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)，以方便它運(yùn)算及向訪問(wèn)者推薦搜索結(jié)果。值得注意的是關(guān)鍵詞我們不能刻意堆砌，這會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是有惡意操作排名意圖，而被打擊。我們最好是把搜索引擎當(dāng)成一個(gè)訪客，而你要說(shuō)服訪客長(zhǎng)時(shí)間留在你的頁(yè)面，你需要扎扎實(shí)實(shí)的站在訪客的角度去想他們進(jìn)來(lái)到底是想看什么內(nèi)容的，你是否有這些內(nèi)容吸引到他們。如果你明明是買牛仔褲的，為了吸引買裙子的用戶進(jìn)來(lái)，你欺騙訪客說(shuō)你是買裙子的，結(jié)果可想而知，一定會(huì)穿幫，當(dāng)客人進(jìn)你的店發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有牛仔褲，他們覺(jué)得上當(dāng)受騙，就會(huì)關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)（即跳出網(wǎng)站），當(dāng)網(wǎng)頁(yè)跳出率高于其它網(wǎng)站時(shí)，搜索引擎根據(jù)人們對(duì)這個(gè)頁(yè)面的反應(yīng)去判斷網(wǎng)頁(yè)可能有欺騙客戶的嫌疑，或是你的網(wǎng)站并不能給到訪問(wèn)者想要看到的，于是給你降權(quán)或降排名。所以關(guān)鍵詞的布局一定要自然，而且是有好的規(guī)劃去準(zhǔn)備，我們可以以一問(wèn)一答的形式去安排內(nèi)容，比如5條帶關(guān)鍵詞的問(wèn)題和5條帶關(guān)鍵詞的回復(fù)組成幾段文章。

2.0.8 - 語(yǔ)言設(shè)置

如果我們的目標(biāo)市場(chǎng)是幾個(gè)不同的國(guó)家，那么我們的網(wǎng)站就需要針對(duì)國(guó)家有不同的對(duì)應(yīng)語(yǔ)言版本，這樣可以解決用戶訪問(wèn)時(shí)選擇自己熟悉的語(yǔ)言，方便快速獲取自己需要了解的咨詢。但是我們解決了用戶后，還需要站在google這個(gè)搜索引擎的角度考慮如何方便不同國(guó)家的google去根據(jù)指引去識(shí)別哪個(gè)語(yǔ)言版本才是它應(yīng)該去爬取的。這是我們就需要Hreflang Tag去告訴Google。

什么是Hreflang 標(biāo)簽?

Hreflang 標(biāo)簽是Google針對(duì)多語(yǔ)言版本的網(wǎng)站推出的識(shí)別指示，當(dāng)網(wǎng)站有不同語(yǔ)言版本時(shí)，不同國(guó)家的Google進(jìn)入網(wǎng)站后它應(yīng)該爬取哪個(gè)語(yǔ)言版本時(shí)需要一個(gè)指令為他導(dǎo)航，這就是Hreflang 標(biāo)簽的作用。如果沒(méi)有此標(biāo)簽，那google會(huì)迷失方向，比如：當(dāng)你在google.co.jp時(shí)你是希望有排名的是你的日語(yǔ)版的頁(yè)面，但是它可能事與愿違，有排名的是中文版的頁(yè)面。像美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)都是把英文作為母語(yǔ)，我們可以把這幾個(gè)國(guó)家的Google指定網(wǎng)站英文版作為它爬取的對(duì)象。香港、臺(tái)灣會(huì)把中文繁體作為母語(yǔ)，我們把繁體作為香港谷歌google.com.hk和臺(tái)灣谷歌google.com.tw的爬取對(duì)象， 這樣有排名的就可以為指定的語(yǔ)言版本。

關(guān)于多語(yǔ)言版本的設(shè)置，我們可以參考Google官方給出的指引：https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=zh-Hans

語(yǔ)言代碼參考資料：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes

國(guó)家代碼參考資料:https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2

但得注意的是，我們一個(gè)站并非把所有的國(guó)家都開一個(gè)語(yǔ)言版本出來(lái)，而是需要針對(duì)自己的市場(chǎng)去增加，因?yàn)槊啃略鲆粋€(gè)語(yǔ)言版本都需要大量的翻譯工作，Google并不喜歡機(jī)器翻譯的語(yǔ)言，雖然我們可以用其它的翻譯工具翻譯以此避開引擎Google的懷疑，但我們不應(yīng)低估Google的智商，Google經(jīng)過(guò)多年的改進(jìn)，在文章優(yōu)劣質(zhì)量上的判斷非常聰明。人工翻譯可以用情感、生動(dòng)和豐富的語(yǔ)言去描述，并能展現(xiàn)語(yǔ)言的美感和魅力，而機(jī)器翻譯的語(yǔ)言只能對(duì)陳述句比較準(zhǔn)確，而帶形容的句子翻譯出來(lái)的文章會(huì)不通順也有明顯的文法錯(cuò)誤。Google一定會(huì)知道，而且給人的感覺(jué)非常劣質(zhì)的感覺(jué)，而對(duì)網(wǎng)站的印象大打折扣。

2.0.9 - Canonical 設(shè)置

做谷歌優(yōu)化的外貿(mào)網(wǎng)站一定要設(shè)置好rel="canonical"標(biāo)簽，有些朋友可能有疑惑，該標(biāo)簽不是用于有重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站嗎，我的站沒(méi)有重復(fù)頁(yè)面也需要加嗎？其實(shí)有沒(méi)有重復(fù)頁(yè)面你加了，對(duì)你也不會(huì)有壞的影響。所以我都會(huì)建議客戶加上，以防止程序上因?yàn)楫a(chǎn)生一些莫名參數(shù)生出了頁(yè)面，常見的參數(shù)有?PageSpeed=noscript，而且一出現(xiàn)就是批量產(chǎn)生一些頁(yè)面。類似這種情況下，可以用rel="canonical"指定標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址是哪個(gè)頁(yè)面，這樣才能使指定的該頁(yè)面更好的參與谷歌的排名機(jī)制。值得注意的是：使用rel="canonical"時(shí)要用絕對(duì)路徑，該標(biāo)簽是放在 部位。想了解更多關(guān)于rel="canonical"，請(qǐng)閱讀（深度探索與實(shí)踐：Canonical標(biāo)簽在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的全面應(yīng)用與最佳實(shí)踐指南）

2.1.0 - SSL安全證書

SSL安全證書（Secure Sockets Layer證書），是用于驗(yàn)證網(wǎng)站的身份并確保通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)的安全性。它對(duì)保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全、建立信任、提升搜索引擎排名以及滿足法規(guī)要求等方面都具有重要意義。

SSL安全證書的重要性主要有：

1、防止第三信息被截獲或竊取，比如在網(wǎng)上輸入帳號(hào)密碼

2、谷歌搜索引擎優(yōu)信賴裝有SSL的網(wǎng)站，因此排名機(jī)制上會(huì)先考慮有SSL證書的網(wǎng)站。

3、它能防止數(shù)據(jù)被篡改。

4、避免法律風(fēng)險(xiǎn)和處罰。

2.1.1 - 社媒曝光

社媒曝光與谷歌排名有什么關(guān)系？ 大家可能會(huì)有疑惑，社媒與谷歌是兩個(gè)完全不同的平臺(tái)，社媒曝光對(duì)谷歌排名有幫助嗎？我的回答是肯定的，谷歌會(huì)通常有影響力的社交平臺(tái)認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，國(guó)外有影響力的社媒平臺(tái)比如Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Wiki等。這種有公信力的平臺(tái)，具有一定的權(quán)威性。因此谷歌通過(guò)品牌在這些平臺(tái)的活躍度，加以判斷它所關(guān)聯(lián)的官網(wǎng)，并對(duì)此給出一定的排名機(jī)制積分。如想了解更多，請(qǐng)參考文章：（為何品牌推廣離不開內(nèi)容營(yíng)銷？—— 選擇內(nèi)容營(yíng)銷渠道的策略及撰寫文章時(shí)的要點(diǎn)）

2.1.2 - 優(yōu)質(zhì)外鏈

優(yōu)質(zhì)外鏈這部分的工作是基于前期站內(nèi)優(yōu)化已經(jīng)完成的基礎(chǔ)上開展的后期持續(xù)性的工作，它是SEO優(yōu)化策略的重要組成部分。高質(zhì)量的外鏈能提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在谷歌的排名。外鏈的作用按通俗一點(diǎn)的話術(shù)來(lái)說(shuō)就是“投票”，谷歌通過(guò)來(lái)自各個(gè)域名的投票，從而對(duì)一個(gè)品牌或產(chǎn)品去認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)資源和信息是需要共享和交流的，外鏈的意義便在于此，它能引導(dǎo)訪問(wèn)者進(jìn)入，并帶來(lái)流量。優(yōu)質(zhì)的外鏈需要確保相關(guān)性強(qiáng)、可讀性高的資源，通過(guò)錨文本與鏈接指向做成鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)外鏈搭建。

2.1.3 - 內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷是通過(guò)圖文信息向受眾講述品牌和產(chǎn)品的故事，而在搜索引擎優(yōu)化（SEO）中，這一策略對(duì)谷歌尤其重要。要讓你的產(chǎn)品或服務(wù)在谷歌中獲得較好的排名，首先要了解谷歌是如何評(píng)判內(nèi)容的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，谷歌的智能遠(yuǎn)超你想象。

很多SEO從業(yè)者只關(guān)注如何進(jìn)入谷歌首頁(yè)，但實(shí)際上，谷歌首頁(yè)推薦的搜索結(jié)果已經(jīng)非常精準(zhǔn)，能夠完全滿足大多數(shù)用戶的需求。這也是為什么大部分用戶搜索時(shí)，幾乎不會(huì)翻到第二頁(yè)或第三頁(yè)。

谷歌非常清楚用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)的目的，它能夠精準(zhǔn)地推薦最匹配的網(wǎng)頁(yè)。舉個(gè)例子，如果你是一家生產(chǎn)或批發(fā)飲水機(jī)的公司，客戶群體是B端客戶，那么單純用“water dispenser”作為網(wǎng)站的SEO關(guān)鍵詞，效果就可能不好。谷歌會(huì)根據(jù)搜索者的意圖來(lái)判斷：搜索“water dispenser”的用戶，通常是想購(gòu)買一臺(tái)飲水機(jī)，而非批量采購(gòu)。因此，谷歌會(huì)推薦零售電商網(wǎng)站，而不是像你這樣專注于批發(fā)的生產(chǎn)商網(wǎng)站。

如果你希望在谷歌上獲得好的排名，你就需要使用與之更匹配的關(guān)鍵詞，比如“manufacturer”（制造商）、“supplier”（供應(yīng)商）、“factory”（工廠）等。雖然這些關(guān)鍵詞的搜索量可能較低，但它們能夠精準(zhǔn)對(duì)接你的目標(biāo)客戶。理解谷歌的這種底層邏輯，才能幫助你鎖定真正的客戶群體。

接下來(lái)回到內(nèi)容營(yíng)銷的討論，許多企業(yè)網(wǎng)站的最大問(wèn)題就是產(chǎn)品描述過(guò)于簡(jiǎn)略，僅僅提供產(chǎn)品參數(shù)表格，認(rèn)為這已經(jīng)足夠。很多企業(yè)主認(rèn)為，產(chǎn)品內(nèi)容是面向行業(yè)內(nèi)部人士的，因此不需要將訪問(wèn)者當(dāng)成“門外漢”。這種想法是錯(cuò)誤的。為了驗(yàn)證這一點(diǎn)，我們可以看看谷歌排名靠前的網(wǎng)站，它們的內(nèi)容通常會(huì)更加詳細(xì)，文字量也較為豐富。

例如，優(yōu)易化在Google SEO領(lǐng)域已有將近20年的技術(shù)積累。我們了解到，谷歌更傾向于從基礎(chǔ)開始了解你的內(nèi)容，而不是假設(shè)自己是行業(yè)專家。即便是電商類網(wǎng)站，能夠登上谷歌首頁(yè)的頁(yè)面，平均字?jǐn)?shù)也在1500字左右。而這些頁(yè)面的文字內(nèi)容通常涵蓋了以下幾個(gè)方面：

Home/About內(nèi)容建議包含：

1 . Who we are（我們是誰(shuí)）

2 . What we offer（我們提供什么產(chǎn)品或服務(wù)）

3 . High lights（高光時(shí)刻）

4 . Hot products/services（熱門產(chǎn)品/服務(wù)）

5 . Work flow（工作流程)

6 . Meet the experts（專家）

7 . Business partner（合作伙伴）

8 . Our story（發(fā)展故事）

9 . Patent / Certificate（榮譽(yù)證書）

10 . Why Choose Us（為何選擇我們）

11 . How to order（如何下單）

12 . Latest Blog /New（最近新聞）

13 . Comments from customer（客戶對(duì)我們的評(píng)價(jià)）

14 . Factory & Facilities（工廠）

 

產(chǎn)品描述內(nèi)容應(yīng)該包含：

 

1 . What is, product application(產(chǎn)品詞義, 產(chǎn)品用于什么范圍)

2 . Material / type (材料/ 種類）

3 . How does it work(產(chǎn)品的工作原理)

4 . Industry information(行業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀和痛點(diǎn))

5 . Examples of products/services (代表性的案例，該產(chǎn)品可用于哪些行業(yè))

6 . Benefit of products/service(該產(chǎn)品/服務(wù)的好處，列表清單式)

7 . Data report; figure/graphic(相關(guān)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)報(bào)告或圖表證明及優(yōu)點(diǎn))

8 . FAQ (針對(duì)這款產(chǎn)品，別人可能會(huì)問(wèn)的問(wèn)題)

…

Case Study內(nèi)容建議包含：

 

1. 客戶的背景故事

2. 客戶遇到了什么問(wèn)題

3. 你如何幫客戶解決了問(wèn)題

4. 客戶對(duì)你的滿意度

…

另外，博客頁(yè)面對(duì)于谷歌SEO也是非常重要的，博客內(nèi)容豐富、圖文并茂，谷歌蜘蛛能夠清晰的讀懂網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。在谷歌SEO中博客頁(yè)面SEO的重要性不亞于產(chǎn)品頁(yè)面，建議多以What, Why, Which, How…..提問(wèn)的形式去向人們展現(xiàn)你的產(chǎn)品，建議文章以大綱的形式，方便用戶在閱讀的過(guò)程中快速定位到感興趣的內(nèi)容。

2.1.4 - 固定更新頻率

網(wǎng)站內(nèi)容更新的頻率需要根據(jù)多個(gè)因素綜合考量，既要滿足搜索引擎的需求，又要保持內(nèi)容的質(zhì)量和深度。以下是確定內(nèi)容更新頻率的一些關(guān)鍵策略：

1. 內(nèi)容為王 質(zhì)量至上：無(wú)論更新多頻繁，內(nèi)容的質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一位的。確保每一篇文章都能為用戶提供實(shí)用的價(jià)值，才能贏得用戶和搜索引擎的青睞。

2. 了解受眾需求：通過(guò)用戶反饋、評(píng)論和數(shù)據(jù)分析，深入了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，進(jìn)而調(diào)整內(nèi)容的方向和更新頻率。

3. 評(píng)估資源能力：根據(jù)團(tuán)隊(duì)的實(shí)際資源和能力，合理規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)量。避免一開始過(guò)度更新，影響內(nèi)容的質(zhì)量。

4. 同行對(duì)比：觀察同行業(yè)中成功網(wǎng)站的更新頻率，了解他們的做法以及受眾的反應(yīng)，從中汲取靈感。

5. 觀察搜索引擎蜘蛛行為：利用SEO工具分析搜索引擎爬蟲的抓取情況，了解搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容更新的頻率和內(nèi)容質(zhì)量的反應(yīng)，進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

6. 逐步提升更新頻率：對(duì)于新站來(lái)說(shuō)，可以先從較低的更新頻率開始，逐漸增加更新的頻率，以培養(yǎng)搜索引擎的抓取習(xí)慣，穩(wěn)定提升網(wǎng)站權(quán)重。

7. 內(nèi)容多元化：除了文章內(nèi)容，還可以通過(guò)視頻、圖像、信息圖表、播客等多種形式豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。

8. 制定長(zhǎng)期更新計(jì)劃：制定清晰的內(nèi)容策略和更新計(jì)劃，確保內(nèi)容發(fā)布有序進(jìn)行，避免隨意更新而造成內(nèi)容的“雜亂無(wú)章”。

9. 適度更新：避免追求過(guò)度更新，頻繁發(fā)布低質(zhì)量?jī)?nèi)容反而會(huì)適得其反。找到適合自己網(wǎng)站的更新頻率，保證內(nèi)容的質(zhì)量和可持續(xù)性。

10. 監(jiān)測(cè)效果與調(diào)整：定期分析網(wǎng)站的表現(xiàn)和用戶行為，評(píng)估內(nèi)容更新策略的效果，根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)做出調(diào)整，確保更新頻率與內(nèi)容效果之間的平衡。

谷歌SEO優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，成功的關(guān)鍵不在于更新頻率的高低，而在于持續(xù)輸出有價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

2.1.5 - 用戶體驗(yàn)

網(wǎng)站用戶體驗(yàn)在SEO優(yōu)化過(guò)程中是占比較重的一個(gè)方面，良好的用戶體驗(yàn)?zāi)軌虺尸F(xiàn)出較好的用戶停留時(shí)間數(shù)據(jù)，這也是搜索引擎判斷一個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量高低的指標(biāo)，在建站之初圍繞以下幾個(gè)方面能夠有效提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)：

1. 直觀的界面設(shè)計(jì)：界面設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，確保用戶能快速找到所需內(nèi)容，提升網(wǎng)站的易用性和操作效率。  

2. 快速加載速度：網(wǎng)站加載速度直接影響用戶體驗(yàn)，尤其是移動(dòng)端用戶。通過(guò)優(yōu)化圖片、精簡(jiǎn)代碼、壓縮文件等方式，確保頁(yè)面快速加載，減少用戶等待時(shí)間。  

3. 響應(yīng)式布局：網(wǎng)站應(yīng)適配不同設(shè)備（如手機(jī)、平板、電腦），確保在各種設(shè)備上都能提供最佳瀏覽體驗(yàn)。  

4. 強(qiáng)大的搜索功能：提供精準(zhǔn)的搜索功能，幫助用戶快速定位所需信息，降低操作成本。  

5. 個(gè)性化推薦：根據(jù)用戶的歷史行為和興趣，推送個(gè)性化內(nèi)容，提升用戶滿意度和粘性。  

6. 數(shù)據(jù)安全性：保障用戶的個(gè)人信息和數(shù)據(jù)安全，遵守相關(guān)法律法規(guī)，增強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)站的信任。  

7. 無(wú)障礙設(shè)計(jì)：考慮不同用戶群體的需求，提供無(wú)障礙訪問(wèn)功能，確保老年人、殘障人士等用戶也能輕松使用網(wǎng)站。  

8. 清晰的信息架構(gòu)：通過(guò)合理的信息架構(gòu)設(shè)計(jì)，幫助用戶快速理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，提升導(dǎo)航體驗(yàn)。  

9. 有效的反饋機(jī)制：通過(guò)意見反饋和用戶調(diào)查等方式，收集用戶建議，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站功能。  

10. 多語(yǔ)言支持：為不同語(yǔ)言的用戶提供支持，擴(kuò)大用戶群體，提升全球用戶的訪問(wèn)體驗(yàn)。  

11. 社區(qū)與客戶支持：提供在線社區(qū)和客服支持，幫助用戶解決問(wèn)題，提升客戶滿意度。  

12. 透明度：明確告知用戶數(shù)據(jù)的收集和使用方式，建立透明的隱私政策，增強(qiáng)用戶信任。  

13. 互動(dòng)性設(shè)計(jì)：增加評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等互動(dòng)功能，提升用戶參與感和互動(dòng)體驗(yàn)。  

14. 網(wǎng)站可靠性：確保網(wǎng)站穩(wěn)定運(yùn)行，避免頻繁故障或崩潰，提升用戶信賴度。  

通過(guò)以上優(yōu)化措施，不僅能顯著提升用戶體驗(yàn)，還能增強(qiáng)用戶粘性，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化率。

2.1.6 - 訪問(wèn)者的行為

訪客行為是指用戶在網(wǎng)頁(yè)上的各種操作表現(xiàn)，例如點(diǎn)擊按鈕、填寫表單、下載文件、復(fù)制郵件地址等。通過(guò)在Google Tag Manager（GTM）中對(duì)某些頁(yè)面的特定div ID或class設(shè)置觸發(fā)事件（BrowserTrigger），并在Google Analytics（GA）后臺(tái)為這些觸發(fā)事件設(shè)置目標(biāo)（Goal），您可以收集一段時(shí)間內(nèi)的目標(biāo)數(shù)據(jù)，用于分析客戶的意圖。這些數(shù)據(jù)是SEO優(yōu)化中非常重要的分析對(duì)象，能夠幫助您更好地理解用戶行為并優(yōu)化網(wǎng)站體驗(yàn)。

舉個(gè)例子，如果一個(gè)賣女性鞋子的商家想要統(tǒng)計(jì)不同類別鞋子的銷量，可以通過(guò)以下步驟實(shí)現(xiàn)：
首先，為同類鞋子的購(gòu)買按鈕設(shè)置一個(gè)獨(dú)特的div ID或class名稱。例如，針對(duì)女性高跟鞋的購(gòu)買按鈕，可以為其定義一個(gè)唯一的ID或class。接著，在Google Tag Manager（GTM）后臺(tái)配置一個(gè)觸發(fā)事件（Browser Trigger），當(dāng)用戶點(diǎn)擊這個(gè)購(gòu)買按鈕時(shí)，就會(huì)觸發(fā)該事件。

然后，在Google Analytics（GA）后臺(tái)設(shè)置一個(gè)目標(biāo)（Goal），比如將目標(biāo)名稱命名為“fashion shoes”。這樣，從設(shè)置該目標(biāo)開始，GA就會(huì)自動(dòng)追蹤并記錄所有與“fashion shoes”相關(guān)的購(gòu)買行為數(shù)據(jù)。通過(guò)一段時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，商家可以清晰地獲取女性高跟鞋的銷售情況，從而為后續(xù)的營(yíng)銷策略和庫(kù)存管理提供數(shù)據(jù)支持。

這種方式不僅適用于女性高跟鞋，還可以擴(kuò)展到其他鞋類或產(chǎn)品類別，幫助商家更精準(zhǔn)地分析用戶行為，優(yōu)化銷售策略。

3 - 做谷歌SEO的流程大概是怎樣的?

3.1 - 定KPI

1. 對(duì)網(wǎng)站的整體情況有基本了解。

查詢內(nèi)容	項(xiàng)目清單	原因或作用
網(wǎng)站	網(wǎng)站表現(xiàn)值	SEO工具查詢各項(xiàng)值，如DR值,UR值，關(guān)鍵詞排名數(shù)量，流量來(lái)源，外鏈數(shù)量等
	網(wǎng)站響應(yīng)式	Google將不再收錄沒(méi)有適配移動(dòng)端的PC網(wǎng)站
	網(wǎng)站架構(gòu)清晰	搜索引擎是否能讀得懂層次結(jié)構(gòu)和邏輯關(guān)系
	域名年齡	域名超過(guò)一年以上的比新域名更適合做Google seo
	域名現(xiàn)有權(quán)重	可以用來(lái)衡量網(wǎng)站權(quán)重和推廣難度
	索引頁(yè)面數(shù)量	取決了網(wǎng)站現(xiàn)有架構(gòu)的大小。傾向大而有質(zhì)量的網(wǎng)站
	網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)度	網(wǎng)站原創(chuàng)度若不夠可能會(huì)被認(rèn)為抄襲而降低權(quán)重
	競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站表現(xiàn)	了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站類型、做了哪些優(yōu)化、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距有哪些

2.了解預(yù)算。預(yù)算決定了站內(nèi)優(yōu)化的力度、要推廣的關(guān)鍵詞數(shù)量所需的相應(yīng)成本。

3. 按以上自身網(wǎng)站的權(quán)重情況在預(yù)算范圍內(nèi)評(píng)估能做哪些谷歌SEO詞，并定下合理的KPI。

3.2 - 網(wǎng)站具體分析

1. 用google search console，查看網(wǎng)站的表現(xiàn)報(bào)告，如：流量關(guān)鍵詞的展示次數(shù)及點(diǎn)擊次數(shù)，網(wǎng)站有效索引頁(yè)面、錯(cuò)誤頁(yè)面、網(wǎng)站外鏈，行動(dòng)裝置的適用狀等。

Google search console 后臺(tái)

2. 給網(wǎng)站目前的狀態(tài)做如下項(xiàng)目檢查

查詢?nèi)?/p>	項(xiàng)目列表	原因或作用
網(wǎng)站爬取路徑	網(wǎng)站架構(gòu)	搜索引擎在站內(nèi)爬行是否暢通無(wú)阻，是否能爬取所有頁(yè)面 （注意：頁(yè)面重定向和死鏈處理、url結(jié)構(gòu)保持在3級(jí)或以內(nèi)為妥）
	Inlink
	sitemap.xml
	robots.txt
訪問(wèn)速度	image size	網(wǎng)站開啟速度越快，越能提升用戶體驗(yàn)和Google爬取速度 若速度太慢，Google爬取有困難，便會(huì)直接離開
	Javascript
	CSS
原創(chuàng)內(nèi)容	Canonical Tag 301 Redirect	若無(wú)法避免重復(fù)的內(nèi)容(duplicate content)，便告訴搜尋引擎你想要展現(xiàn)哪個(gè)版本的URL
必要元素	Title	網(wǎng)站必不可少的SEO元素
	Description
	H1 Tag
	Keywords 分布
	Image Alt Tag	能讓搜索引擎清楚這是一張關(guān)于什么的圖片
	Hreflang Tag	讓搜索引擎知道對(duì)應(yīng)不同國(guó)家的語(yǔ)言版本
	Breadcrumb	向Google申明網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)
服務(wù)器	Server Location	Google會(huì)針對(duì)客戶所在地推薦當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站，所以服務(wù)器所在地需要與客戶所在地一致
	SSL安全認(rèn)證	幫助你與顧客建立信任

3. 檢查報(bào)告出來(lái)后，要定下優(yōu)化項(xiàng)目，并且評(píng)估不能做的優(yōu)化項(xiàng)目對(duì)谷歌SEO的影響。你不用先完成所有內(nèi)容優(yōu)化才做谷歌SEO，優(yōu)化也并非一步登天。有些優(yōu)化要根據(jù)推廣過(guò)程中的表現(xiàn)而決定是否有必要去做。

3. 3 - 選關(guān)鍵詞

1. 根據(jù)網(wǎng)站現(xiàn)有的產(chǎn)品確定重點(diǎn)關(guān)鍵詞。

2. 用Google Adwords的推薦獲取重點(diǎn)詞的擴(kuò)展詞。

Google ads關(guān)鍵詞搜索量查詢

3.用工具查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所做的關(guān)鍵詞，可用工具有semrush、ahrefs和similarweb。

SEM Rush競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比

4. 搜索引擎下拉菜單擴(kuò)展關(guān)鍵詞

Google search pull down list

5. 其他人搜索的關(guān)鍵詞

Google search Pople also ask

6. 相關(guān)搜尋關(guān)鍵詞

Google search 相關(guān)搜尋

3.4 - 選著陸頁(yè)面

4.關(guān)鍵詞數(shù)量取決于現(xiàn)有網(wǎng)站的頁(yè)面是否足夠，以及有沒(méi)有對(duì)應(yīng)頁(yè)面，一般建議每個(gè)頁(yè)面1-3個(gè)關(guān)鍵詞。選關(guān)鍵詞之前要留意，不要為產(chǎn)品選取了一堆關(guān)鍵詞，然后才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站頁(yè)面不夠。

3.5 - 關(guān)鍵詞植入

優(yōu)化網(wǎng)站和選關(guān)鍵詞可同步進(jìn)行，因?yàn)殛P(guān)鍵詞可以在優(yōu)化過(guò)程中植入，方便加快站內(nèi)優(yōu)化進(jìn)度。優(yōu)化完畢后，請(qǐng)記得再用谷歌SEO工具檢測(cè)是否符合推廣標(biāo)準(zhǔn)。不是所有網(wǎng)站優(yōu)化項(xiàng)目都是由谷歌SEO公司獨(dú)立完成的，如果您想要做到好的谷歌SEO效果，還需要配合谷歌SEO公司一起做好網(wǎng)站的內(nèi)容更新。

外鏈就是外部連結(jié)。字面意思就是從外面的網(wǎng)站鏈接進(jìn)來(lái)，也就是跨域名鏈接。為何要做外鏈呢?這就像一個(gè)國(guó)家想進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)一樣，首先要建設(shè)多條國(guó)際線路。線路越多，才能搭建多元化的市場(chǎng)橋梁。做外鏈時(shí)要避免色情、賭博網(wǎng)外鏈和垃圾外鏈。外鏈頁(yè)面被Google索引后，就等于成功打通了一條道路，增加了一條有效的外鏈。不過(guò)，優(yōu)質(zhì)外鏈并不是三言兩語(yǔ)就能解釋清楚的，想了解更多的話，請(qǐng)持續(xù)留意關(guān)注谷歌SEO學(xué)術(shù)專區(qū)，以后會(huì)分享一些谷歌SEO課程。

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4 - 谷歌SEO工具大集合：

關(guān)鍵詞工具：

Semrush：https://www.semrush.com/

Ahrefs:：https://ahrefs.com/

Google Adwords：https://ads.google.com/

網(wǎng)站架構(gòu)及代碼檢測(cè)

Screaming Frog：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Google響應(yīng)式檢測(cè)工具：

https://search.google.com/test/mobile-friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect

Google 最新動(dòng)態(tài)：https://developers.google.com/search/blog/

Google Search Console：https://search.google.com/search-console/about

Google Analytics：https://analytics.google.com/

Google Tag Manager：https://tagmanager.google.com/

Google YouTube：

https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA/?sub_confirmation=1

Google 結(jié)構(gòu)化測(cè)試工具：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=zh-TW

網(wǎng)站訪問(wèn)速度工具Speed Insight：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-TW

圖片編輯工具：

https://www.fotojet.com/tw/apps/?entry=edit

https://www.canva.com/

https://snappa.com/

去背景圖工具：https://www.remove.bg/

去視頻背景工具：https://www.unscreen.com/?ref=removebgupload

Google 最新消息：https://developers.google.com/search/blog

Google初學(xué)者指南：
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.cn/zh-CN/cn/intl/zh-TW/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-tw.pdf