搜索引擎優(yōu)化（SEO）包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，經(jīng)過(guò)優(yōu)化使網(wǎng)站符合搜索引擎的運(yùn)算規(guī)則，受到認(rèn)可并獲得自然排名。這兩項(xiàng)優(yōu)化都是Google SEO的重點(diǎn)。以下將會(huì)講解內(nèi)站優(yōu)化的T&D（Title and Description）、 Keywords以及網(wǎng)站更新。
在優(yōu)化前先要區(qū)分網(wǎng)站類別，因?yàn)椴煌愋途W(wǎng)站的站內(nèi)優(yōu)化方法是不同的。三種常見(jiàn)的網(wǎng)站類型為：資訊類網(wǎng)站、B2B企業(yè)網(wǎng)站以及B2C商品網(wǎng)站。
Google對(duì)所有網(wǎng)站的T&D字書要求是一樣，即Title 60個(gè)字，Description 220個(gè)字。
那我們分別來(lái)看一下這三種網(wǎng)站T&D、Keywords和內(nèi)容更新優(yōu)化的注意事項(xiàng)。
一、資訊類網(wǎng)站
資訊類網(wǎng)站屬於內(nèi)容營(yíng)銷（content marketing），一些介紹品牌或產(chǎn)品的第三方平臺(tái)都是資訊類網(wǎng)站，例如新聞（News）或廣告（advertorial）。它適合哪些商家呢？我們做品牌營(yíng)銷時(shí)都需要這類平臺(tái)，因?yàn)樗堑谌酱蟊娰Y訊網(wǎng) ，以大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引瀏覽者了解品牌或產(chǎn)品資訊。這些網(wǎng)站通常以比較客觀中立的角度分享一個(gè)品牌或產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和看法，或是報(bào)導(dǎo)一些企業(yè)新聞。
資訊類網(wǎng)站T&D: Title和Description要引人入勝才能吸瀏覽者進(jìn)入網(wǎng)站，所以T&D的優(yōu)化尤為重要，
1. 標(biāo)題使用疑問(wèn)句式，以切合搜索者的心理。因爲(wèi)搜索者都是帶著一些疑問(wèn)去搜尋資訊，這時(shí)他們會(huì)直接在搜索引擎搜索問(wèn)題。
2. 引用帶數(shù)字的標(biāo)題，如：5種方法， 10款…，6個(gè)…，人們傾向於從多項(xiàng)選擇挑選適合自己的方法。
3.使用較夸張的形容詞，例如best, fast, easy這些人們會(huì)想點(diǎn)擊的字詞，因爲(wèi)他們都希望能快速有效地解決自己的迫切需求。當(dāng)然文章內(nèi)容要符合標(biāo)題，以提供讀者一致和良好的閲讀體驗(yàn)；如你的文章「名不符實(shí)」，難免會(huì)讓人有被欺騙的感覺(jué)。
資訊類網(wǎng)站Keywords:可選擇問(wèn)句形式的關(guān)鍵字，即關(guān)鍵字是一個(gè)短語(yǔ)疑問(wèn)句子。這類關(guān)鍵字本身就可以直接成爲(wèi)標(biāo)題。Google比較喜歡這種問(wèn)句，而且問(wèn)句會(huì)形成Google的精選摘要（即Google Snippet）。Google Snippet的展示效果比自然排名的結(jié)果更加豐富，它可以展現(xiàn)圖片、視頻和文字內(nèi)容。 但不是所有關(guān)鍵字都能形成Google Snippet，通常帶問(wèn)句形式的關(guān)鍵字，比如：how, what, why等形成Google Snippet的機(jī)會(huì)比較大。
還有名詞式關(guān)鍵字，如：smd board。一個(gè)想在這個(gè)關(guān)鍵字取得排名的網(wǎng)站可以先解釋什麼叫smd board，它有什麼功能或作用。（What is smd board）A surface-mount device or SMD is an electronic device for…
關(guān)鍵字獲取途徑：
1.People also ask
2. Related searches
3.Ahrefs（SEO工具）
資訊類網(wǎng)站更新：在內(nèi)容編排上，我們要站在消費(fèi)者的角度分享用戶體驗(yàn)。如果有權(quán)威專家、名人或是有一定流量的帳號(hào)分享，效果會(huì)更好。文章末尾可以推薦權(quán)威平臺(tái)的文章，鏈接到有權(quán)威的大平臺(tái)，無(wú)私的向讀者貢獻(xiàn)，Google也會(huì)喜歡這種樂(lè)於奉獻(xiàn)的精神。
底層的代碼更新是給搜索引擎看的。媒體類網(wǎng)站若是經(jīng)常有文章更新，首頁(yè)和分類頁(yè)面在代碼層面便能經(jīng)常更新。而我們要注意的是文章頁(yè)面的更新。以這個(gè)介面為例：這篇文章我發(fā)布完後，基本上這個(gè)頁(yè)面就不會(huì)再更新了。Google每次來(lái)這個(gè)頁(yè)面看到的內(nèi)容都是這篇文章，也就是說(shuō)這個(gè)頁(yè)面沒(méi)法更新。但我們需要讓這樣的文章頁(yè)面也要更新，怎麼辦？你可以從“相關(guān)推薦”著手。這篇文章下面有四篇推薦文章，若四篇文章是固定的，此頁(yè)面便無(wú)法更新，所以我們要讓這四篇推薦文章能經(jīng)常變換。
我們可以制定“相關(guān)推薦”的替換規(guī)則，例如按瀏覽量排序，或按與上面這篇文章最多相同標(biāo)簽的文章排名，還可以按文章的發(fā)布時(shí)間。如果要按文章的發(fā)布時(shí)間替換，就需要注意網(wǎng)站發(fā)布新文章的頻率。若你的網(wǎng)站更新頻率不穩(wěn)定，有時(shí)很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)有新文章的話，那麼你所有文章頁(yè)面下方的四篇推薦文章都會(huì)相同，無(wú)法更新。這種情況若經(jīng)常發(fā)生，搜索引擎會(huì)認(rèn)爲(wèi)你的網(wǎng)站不穩(wěn)定。為了迎合搜索引擎對(duì)網(wǎng)站固定、周期性更新的要求，我們可以運(yùn)用程式去制定每隔一段時(shí)間重新排序四篇文章，以定時(shí)更新文章頁(yè)面。B2B或B2C的網(wǎng)站一般是有博客的，也可以參考這種更新模式。
二、B2B企業(yè)網(wǎng)站
B2B網(wǎng)站很多是做出口貿(mào)易的，與其它類別的網(wǎng)站在SEO最大的分別在於關(guān)鍵字及Landing Page的選擇上。
B2B企業(yè)網(wǎng)站T&D: B2B的關(guān)鍵字很多時(shí)會(huì)集中在一個(gè)頁(yè)面，比如我一個(gè)頁(yè)面介紹了某款產(chǎn)品，這款產(chǎn)品可以擴(kuò)展成很多SEO字詞。這讓設(shè)計(jì)標(biāo)題（尤其是以英文設(shè)計(jì)）變得困難。因爲(wèi)英文字比較長(zhǎng)，兩個(gè)字并在一起就已經(jīng)差不多有60個(gè)字符了。
我們選SEO關(guān)鍵字的Landing Page時(shí)，一般難度詞會(huì)選網(wǎng)站選單主架構(gòu)，因爲(wèi)這些頁(yè)面是整個(gè)網(wǎng)站的橋梁。網(wǎng)站所有頁(yè)面都會(huì)有選單，也是搜索引擎進(jìn)來(lái)頻率最高的頁(yè)面，因此我們選這些頁(yè)面為SEO重點(diǎn)字的Landing Page。為什麼說(shuō)設(shè)計(jì)標(biāo)題會(huì)有難度呢？如果一個(gè)頁(yè)面有好幾個(gè)字都想做，但SEO的標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)頁(yè)面不超過(guò)3個(gè)關(guān)鍵字，那到底怎樣才能將多個(gè)字詞編寫在一個(gè)標(biāo)題里而不超過(guò)60個(gè)字符呢？這里跟大家分享一個(gè)竅門。比如以下這個(gè)例子，當(dāng)我們的關(guān)鍵字包含關(guān)系的時(shí)候，我們一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字有時(shí)是超過(guò)3個(gè)的。這種情況就是一個(gè)長(zhǎng)關(guān)鍵字包含幾個(gè)短的關(guān)鍵字。我們通常會(huì)把這些字編輯為一個(gè)短句子，雖然有些字被分開(kāi)，但是整個(gè)標(biāo)題是包含了關(guān)鍵字的，也是可以做SEO的。
B2B企業(yè)網(wǎng)站Keywords: SEO到底做哪些關(guān)鍵字？從什麼渠道獲得這些字？我們可以利用SEMrush和ahrefs等專業(yè)工具（需付費(fèi)）來(lái)參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。選SEO關(guān)鍵字時(shí)我建議使用SEMrush,?因?yàn)樗梢酝瑫r(shí)顯示多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所做的關(guān)鍵字，讓我們比較相同和不同的關(guān)鍵字。SEMrush同時(shí)會(huì)顯示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手於不同關(guān)鍵字的排名以及外在鏈結(jié)，參考價(jià)值非常高。
B2B類的網(wǎng)站如針對(duì)長(zhǎng)尾詞，較能精準(zhǔn)地鎖定客戶群體，因?yàn)锽2B客戶并不是普通消費(fèi)者而是批發(fā)商等。這類客戶對(duì)自己要購(gòu)買的產(chǎn)品或品牌已有一定了解，他們?cè)谒阉麝P(guān)鍵字的時(shí)候想搜索產(chǎn)品型號(hào)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品參數(shù)，所以會(huì)直接輸入長(zhǎng)尾詞。雖然這些字的搜索量不大，但搜索它們的都是很精準(zhǔn)的客戶群。
B2B企業(yè)網(wǎng)站更新： 更新B2B網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)不能像媒體平臺(tái)般以第三方角度分享用戶體驗(yàn)，以免給人自賣自夸的感覺(jué)。B2B網(wǎng)站內(nèi)容可以實(shí)實(shí)在在地寫一些產(chǎn)品的功能和特性。使用指南和常見(jiàn)問(wèn)題等都可以成爲(wèi)網(wǎng)站的更新內(nèi)容。從代碼層面來(lái)看，這類網(wǎng)站一般在博客版塊或企業(yè)新聞版塊更新。這些版塊的更新竅門可以參考我上面講的資訊類網(wǎng)站更新方法。值得注意的是，你需要將博客或企業(yè)新聞的更新調(diào)用到首頁(yè)，讓首頁(yè)定時(shí)更新。每當(dāng)你上載新文章時(shí)，首頁(yè)會(huì)同步顯示這幾篇新文章（通常是最新的三到六篇文章）。
更新博客或新聞時(shí)可以適當(dāng)為SEO Landing Page搭建內(nèi)部鏈結(jié)。（見(jiàn)下圖）
三、B2C商品網(wǎng)站
B2C商品網(wǎng)站的T&D比B2B網(wǎng)站容易設(shè)計(jì)。B2C的關(guān)鍵字一般是產(chǎn)品頁(yè)面，而且通常是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)頁(yè)面，不像B2B網(wǎng)站用同一個(gè)頁(yè)面針對(duì)多個(gè)字詞，所以設(shè)計(jì)B2C網(wǎng)站標(biāo)題時(shí)不用刻意使用多個(gè)關(guān)鍵字。而Description可以是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單介紹。如B2C網(wǎng)站的產(chǎn)品是大量型號(hào)時(shí)，Description可以抽取型號(hào)的部份內(nèi)容組合生成。像以下例子，產(chǎn)品頁(yè)面的Description將型號(hào)名、產(chǎn)品的品牌商家、價(jià)錢、預(yù)計(jì)交貨期限組合成一個(gè)句子。所有產(chǎn)品頁(yè)面的Description都用這個(gè)方法組合而成，使得產(chǎn)品頁(yè)面的Description不會(huì)重復(fù)。
B2C商品網(wǎng)站Keywords:
1. 品牌名稱+ 產(chǎn)品
2. 產(chǎn)品+性能，
3.產(chǎn)品+型號(hào)
3. 產(chǎn)品+參數(shù)
B2C商品網(wǎng)站更新： 更新這類網(wǎng)站時(shí)需要運(yùn)用程式，每周把產(chǎn)品重新排序，因爲(wèi)每一次重新排序?qū)端阉饕鎭?lái)說(shuō)都是一次更新。另外，顧客的評(píng)論也屬於網(wǎng)站更新，所以建議為網(wǎng)站建立評(píng)論區(qū)。
