很多人覺(jué)得谷歌SEO的賣點(diǎn)就是排名，這點(diǎn)并沒(méi)有錯(cuò)，但他們太注意成果而忽略了過(guò)程。單從字面來(lái)看，大家都能理解Search Engine Optimization所強(qiáng)調(diào)的就是優(yōu)化，可是優(yōu)化并不能一步登天，而是要逐步滿足Google的各種要求。那麼，是否滿足Google所有的要求，就能排第一名呢?答案是不可能的！就連Google旗下的一些網(wǎng)頁(yè)都做不到百分百的優(yōu)化，更何況是其他網(wǎng)站。影響網(wǎng)站谷歌SEO優(yōu)化的因素實(shí)在太多，簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的代碼、清晰的架構(gòu)、PC及移動(dòng)端的響應(yīng)、服務(wù)器設(shè)置、合理的內(nèi)鏈建設(shè)、網(wǎng)站的訪問(wèn)速度、關(guān)鍵詞佈局、語(yǔ)言設(shè)置、Canonical設(shè)置、有安全證書、足夠的社媒曝光、優(yōu)質(zhì)的外鏈、做過(guò)內(nèi)容行銷、網(wǎng)站有固定更新頻率、內(nèi)容保持原創(chuàng)度、用戶體驗(yàn)、訪問(wèn)者的行為等等，都會(huì)影響Google的評(píng)分。

影響網(wǎng)站谷歌SEO的重要因素

　　什么是谷歌SEO?

　　谷歌SEO(Search Engine Optimization)是搜索引擎針對(duì)網(wǎng)站的各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)化作出的綜合評(píng)分，這個(gè)評(píng)分是實(shí)時(shí)計(jì)算出來(lái)的，會(huì)影響自然排序結(jié)果，所以網(wǎng)站的搜索排名隨時(shí)都會(huì)上下波動(dòng)。獲取好的排名并不代表可以一勞永逸。谷歌SEO好像一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的賽跑，Google就是你和無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的裁判。你可能在上半場(chǎng)落后別人，但只要繼續(xù)按著比賽規(guī)則奔跑，你絕對(duì)有機(jī)會(huì)在下半場(chǎng)從后趕上。這場(chǎng)比賽除了比技術(shù)，還要比爆發(fā)力和耐力。

　　網(wǎng)上有不少對(duì)谷歌SEO的解釋，這里不必多說(shuō)，本文只是用顯淺易明的例子加深你對(duì)谷歌SEO的理解。

　　經(jīng)過(guò)十多年的蛻變，Google越來(lái)越完善，那些瞞騙Google的日子已經(jīng)過(guò)去了。想做好網(wǎng)站的谷歌SEO，請(qǐng)老老實(shí)實(shí)的按著Google的優(yōu)化指南去改善網(wǎng)站。作為谷歌SEO教學(xué)專家，我們不應(yīng)把Google的優(yōu)化指南丟給客護(hù)便了事。Google的每個(gè)評(píng)分因素要如何實(shí)現(xiàn)，正是我們存在的意義。

　　搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，經(jīng)過(guò)優(yōu)化使網(wǎng)站符合搜索引擎的運(yùn)算規(guī)則，從而得到認(rèn)可和自然排名。這兩個(gè)優(yōu)化都是谷歌SEO的重點(diǎn)。

　　現(xiàn)在社交媒體那么多，還需要做網(wǎng)站谷歌SEO嗎?

　　手機(jī)用家應(yīng)該都留意到，自己曾經(jīng)在apps用過(guò)的搜索字眼，會(huì)不時(shí)在你常用的社交媒體軟件中出現(xiàn)。這其實(shí)是媒體根據(jù)你的搜索歷史所發(fā)出的推薦資訊，即使你已沒(méi)有留意那些搜索字眼，系統(tǒng)仍會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)推薦。在這種社交媒體營(yíng)銷模式中，客護(hù)是處?kù)侗粍?dòng)的，網(wǎng)站流量的質(zhì)素不會(huì)太好。但谷歌SEO卻恰好相反，它吸引客護(hù)主動(dòng)上門。你要做的事就是為產(chǎn)品和品牌做好排名，讓客護(hù)能通過(guò)搜索全面了解產(chǎn)品詳情，甚至是客護(hù)評(píng)價(jià)。這洋的網(wǎng)站訪客是高質(zhì)素的。無(wú)論是做B2B還是B2C，谷歌SEO都是最佳的推廣途徑。

　　PPC是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，在短期內(nèi)只要花錢便會(huì)見(jiàn)效。它就像水龍頭，只要打開(kāi)了，流量便源源不絕，但只要關(guān)掉龍頭，水源便立即停止。如果沒(méi)有一定實(shí)力，將難以承受高額的競(jìng)價(jià);有時(shí)還會(huì)因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊而蒙受損失，流量也比較單一。

　　谷歌SEO不像PPC那洋立竿見(jiàn)影，而且前期花的時(shí)間可能比較長(zhǎng)，投入的成本也比較多。不過(guò)，只要提升了排名，往后只需做好谷歌SEO更新和維護(hù)，以及留意Google的最新轉(zhuǎn)變，便能夠長(zhǎng)時(shí)間保持自然排名。除了增加品牌收益，谷歌SEO還能獲取Google的信任。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，谷歌SEO的費(fèi)用其實(shí)比PPC更低。如果有充足的預(yù)算，你也可以同時(shí)做PPC和谷歌SEO，前期以PPC為輔助帶動(dòng)網(wǎng)站流量，待谷歌SEO提升網(wǎng)站排名后，再慢慢降低PPC的開(kāi)支。

　　做谷歌SEO的流程大概是怎樣的?

　　一、定KPI

　　1. 對(duì)網(wǎng)站的整體情況有基本了解。

　　2.了解預(yù)算。預(yù)算決定了站內(nèi)優(yōu)化的力度、要推廣的關(guān)鍵詞數(shù)量所需的相應(yīng)成本。

　　3. 按以上自身網(wǎng)站的權(quán)重情況在預(yù)算范圍內(nèi)評(píng)估能做哪些谷歌SEO詞，并定下合理的KPI。

　　二、網(wǎng)站具體分析

　　1. 用google search console，查看網(wǎng)站的表現(xiàn)報(bào)告，如：流量關(guān)鍵詞的展示次數(shù)及點(diǎn)擊次數(shù)，網(wǎng)站有效索引頁(yè)面、錯(cuò)誤頁(yè)面、網(wǎng)站外鏈，行動(dòng)裝置的適用狀等。

Google search console 后臺(tái)

　　2. 給網(wǎng)站目前的狀態(tài)做如下項(xiàng)目檢查

　　2. 檢查報(bào)告出來(lái)后，要定下優(yōu)化項(xiàng)目，并且評(píng)估不能做的優(yōu)化項(xiàng)目對(duì)谷歌SEO的影響。你不用先完成所有內(nèi)容優(yōu)化才做谷歌SEO，優(yōu)化也并非一步登天。有些優(yōu)化要根據(jù)推廣過(guò)程中的表現(xiàn)而決定是否有必要去做。

　　三、選關(guān)鍵詞

　　1. 根據(jù)網(wǎng)站現(xiàn)有的產(chǎn)品確定重點(diǎn)關(guān)鍵詞。

　　2. 用Google Adwords的推薦獲取重點(diǎn)詞的擴(kuò)展詞。

Google ads關(guān)鍵詞搜索量查詢

　　3.用工具查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所做的關(guān)鍵詞，可用工具有semrush、ahrefs和similarweb。

SEM Rush競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比

　　4. 搜索引擎下拉菜單擴(kuò)展關(guān)鍵詞

Google search pull down list

　　5. 其他人搜索的關(guān)鍵詞

Google search Pople also ask

　　6. 相關(guān)搜尋關(guān)鍵詞

Google search 相關(guān)搜尋

　　4.關(guān)鍵詞數(shù)量取決於現(xiàn)有網(wǎng)站的頁(yè)面是否足夠，以及有沒(méi)有對(duì)應(yīng)頁(yè)面，一般建議每個(gè)頁(yè)面1-3個(gè)關(guān)鍵詞。選關(guān)鍵詞之前要留意，不要為產(chǎn)品選取了一堆關(guān)鍵詞，然后才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站頁(yè)面不夠。

　　四、網(wǎng)站優(yōu)化

　　優(yōu)化網(wǎng)站和選關(guān)鍵詞可同步進(jìn)行，因?yàn)殛P(guān)鍵詞可以在優(yōu)化過(guò)程中植入，方便加快站內(nèi)優(yōu)化進(jìn)度。優(yōu)化完畢后，請(qǐng)記得再用谷歌SEO工具檢測(cè)是否符合推廣標(biāo)準(zhǔn)。不是所有網(wǎng)站優(yōu)化項(xiàng)目都是由谷歌SEO公司獨(dú)立完成的，如果您想要做到好的谷歌SEO效果，還需要配合谷歌SEO公司一起做好網(wǎng)站的內(nèi)容更新。

　　外鏈就是外部連結(jié)。字面意思就是從外面的網(wǎng)站鏈接進(jìn)來(lái)，也就是跨域名鏈接。為何要做外鏈呢?這就像一個(gè)國(guó)家想進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)一樣，首先要建設(shè)多條國(guó)際線路。線路越多，才能搭建多元化的市場(chǎng)橋梁。做外鏈時(shí)要避免色情、賭博網(wǎng)外鏈和垃圾外鏈。外鏈頁(yè)面被Google索引后，就等於成功打通了一條道路，增加了一條有效的外鏈。不過(guò)，優(yōu)質(zhì)外鏈并不是三言兩語(yǔ)就能解釋清楚的，想了解更多的話，請(qǐng)持續(xù)留意關(guān)注谷歌SEO學(xué)術(shù)專區(qū)，以后會(huì)分享一些谷歌SEO課程。

　　關(guān)注谷歌SEO行業(yè)的其它話題：

　　《最全的谷歌SEO排名優(yōu)化詳細(xì)教程，助力外貿(mào)企業(yè)開(kāi)辟海外市場(chǎng)！》

　　《谷歌SEO優(yōu)化的5大技巧，95%以上的外貿(mào)人都不知道！》

　　《什么是谷歌SEO？提升谷歌SEO排名必須掌握的3大要點(diǎn)！》

　　《谷歌SEO推廣的效果怎么樣？10年外貿(mào)人的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)告訴你！》

　　《外貿(mào)推廣引流90%的企業(yè)都首選谷歌，剩下的企業(yè)為什么不做谷歌SEO推廣？》

　　谷歌SEO工具大集合：

　　關(guān)鍵詞工具：

　　Semrush：https://www.semrush.com/

　　Ahrefs:：https://ahrefs.com/

　　Google Adwords：https://ads.google.com/

　　網(wǎng)站架構(gòu)及代碼檢測(cè)

　　Screaming Frog：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

　　Google響應(yīng)式檢測(cè)工具：

　　https://search.google.com/test/mobile-friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect

　　Google 最新動(dòng)態(tài)：https://developers.google.com/search/blog/

　　Google Search Console：https://search.google.com/search-console/about

　　Google Analytics：https://analytics.google.com/

　　Google Tag Manager：https://tagmanager.google.com/

　　Google YouTube：

　　https://www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA/?sub_confirmation=1

　　Google 結(jié)構(gòu)化測(cè)試工具：https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=zh-TW

　　網(wǎng)站訪問(wèn)速度工具Speed Insight：

　　https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-TW

　　圖片編輯工具：

　　https://www.fotojet.com/tw/apps/?entry=edit

　　https://www.canva.com/

　　https://snappa.com/

　　去背景圖工具：https://www.remove.bg/

　　去視頻背景工具：https://www.unscreen.com/?ref=removebgupload

　　Google 最新消息：https://developers.google.com/search/blog

　　Google初學(xué)者指南： http://static.googleusercontent.com/media/www.google.cn/zh-CN/cn/intl/zh-TW/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-tw.pdf